Univé scherpt zijn merkpositionering aan en introduceert ‘Typisch een idee van Univé’. Het meerjarige communicatieconcept moet de ledenorganisatie herkenbaarder maken. De eerste campagne richt zich op wonen en gaat per vandaag van start.
Met de aangescherpte positionering legt Univé de nadruk op de combinatie van een landelijke organisatie en lokale, persoonlijke dienstverlening. Vanuit die combinatie wil de coöperatie financiële producten en diensten menselijker en toegankelijker maken.
“Univé heeft een sterke uitgangspositie, maar we willen herkenbaarder maken wat ons onderscheidt”, zegt Michelle Rienks, manager Merk en Communicatie bij Coöperatie Univé. De aanscherping van de positionering kwam tot stand onder begeleiding van Julian Stevense van Brandgurus.
Eén lijn voor campagnes en initiatieven
‘Typisch een idee van Univé’ moet verschillende diensten, campagnes en initiatieven met elkaar verbinden. Het concept wordt ook gebruikt voor Univé Supporter van Sport en maatschappelijke initiatieven. De komende jaren krijgt het op meer plekken binnen de organisatie een rol.
“Een typisch idee van Univé hoeft niet groot of ingewikkeld te zijn”, aldus Rienks. “Het begint bij wat mensen nodig hebben en bij een oplossing die iets makkelijker of begrijpelijker maakt.”
Dept krijgt bredere rol
Voor de creatieve vertaling koos Univé na een pitch met verschillende bureaus opnieuw voor Dept. Het bureau krijgt als lead agency een bredere regierol bij de verdere ontwikkeling van het concept en de reclamecampagnes.
Elke werkdag het belangrijkste financiële nieuws in uw mailbox? Meld u gratis aan voor InFinance Daily.
