Nationale-Nederlanden start een campagne om jongeren een realistischer beeld te geven van sparen, beleggen en vermogensopbouw. Aanleiding is de groeiende invloed van zogeheten finfluencers op sociale media, die volgens de verzekeraar vaak een te rooskleurig beeld schetsen van snel financieel succes.
De campagne wordt uitgevoerd in samenwerking met Cosmopolitan en gaat gepaard met de lancering van een gratis e-book over financiële keuzes. Daarmee wil NN jongeren helpen om financiële informatie beter te beoordelen en meer aandacht te besteden aan vermogensopbouw op de lange termijn.
Jongeren zoeken financiële informatie op sociale media
Uit onderzoek van Wijzer in Geldzaken blijkt dat 98% van de jongeren content ziet waarin snel geld verdienen centraal staat. Volgens NN is de aantrekkingskracht van dergelijke berichten groot, omdat ze inspelen op snelheid, eenvoud en financieel succes.
Een recent rapport van de AFM laat zien dat ongeveer een kwart van de Gen Z-jongeren finfluencers raadpleegt voor financiële informatie. Een vergelijkbaar aandeel zegt deze informatie ook daadwerkelijk te vertrouwen.
Financiële druk en Fomo
Volgens NN komt die ontwikkeling op een moment waarop veel jongeren financieel onder druk staan. Zij hebben vaker schulden, bouwen minder buffers op en worden via sociale media geconfronteerd met prestatiedruk en de angst om kansen mis te lopen (Fomo).
De verzekeraar vreest dat dit kan leiden tot risicovolle financiële keuzes, terwijl belangrijke onderwerpen als sparen, pensioenopbouw en het opbouwen van een financiële buffer onderbelicht blijven.
Campagne via sociale media
De campagne richt zich bewust op kanalen waar jongeren actief zijn, waaronder TikTok. Via social content, redactionele artikelen en een gratis e-book wil NN aandacht vragen voor de risico’s van snelle financiële beloften en het belang van langetermijnplanning.
De centrale boodschap is dat vermogen doorgaans niet in enkele weken wordt opgebouwd, maar over een periode van jaren. Het e-book behandelt onder meer de invloed van sociale media op financiële keuzes, het herkennen van betrouwbare informatie, de basis van sparen en beleggen en het belang van een financiële buffer.
Elke werkdag het belangrijkste financiële nieuws in uw mailbox? Meld u gratis aan voor InFinance Daily.
