De financiële sector sluit onvoldoende aan bij de carrièreverwachtingen van Generatie Z. Jongeren hechten meer waarde aan zingeving, persoonlijke ontwikkeling en flexibiliteit dan aan status of een vast carrièrepad.
Dat blijkt uit onderzoek van Becky.works onder 1.007 jongeren van 16 tot en met 21 jaar. Bijna zes op de tien ondervraagden (59%) vindt dat hun generatie fundamenteel anders denkt over werk, geld en succes dan hun ouders. Waar carrières in de financiële sector traditioneel zijn ingericht rond zekerheid en hiërarchie, verwacht Gen Z meer autonomie en ruimte voor ontwikkeling. Volgens Becky.works bestaat het risico dat jong talent hierdoor afhaakt voordat het instroomt.
Social media bepalend voor beeldvorming
Gen Z oriënteert zich vooral online. Twee op de vijf jongeren (41%) volgt nieuws en trends over finance via social media. Daarnaast geeft 28% aan eerder te geloven wat zij online zien over werk en geld dan wat op school wordt verteld.
Onder jonge mannen is dit effect sterker: 44% zegt dat online content over geld, ondernemen of investeren finance interessanter maakt, tegenover 34% van de vrouwen. Volgens Becky.works ligt hier een duidelijke opdracht voor de sector om zichtbaarder te zijn op platforms als Instagram, TikTok en YouTube.
Combinatie van nut en inkomen aantrekkelijk
De aantrekkingskracht van finance ligt voor Gen Z vooral in de combinatie van een goed salaris en maatschappelijke relevantie. De helft van de jongeren (50%) geeft aan dat ‘een goed salaris verdienen met iets dat ook nuttig is’ aanspreekt. Daarnaast noemt 37% persoonlijke ontwikkeling als belangrijke factor en hecht 36% waarde aan vrijheid en flexibiliteit in het werk.
Sjoerd Heijmans, oprichter en CEO van Becky.works, stelt dat de sector haar verhaal onvoldoende aansluitend vertelt: “Gen Z is niet ongeïnteresseerd in finance, maar we spreken hun taal niet en zijn niet zichtbaar op hun kanalen.” Volgens hem vormt deze generatie haar beeld van de sector vooral via social media en niet via traditionele wervingskanalen.
Elke werkdag het belangrijkste financiële nieuws in uw mailbox? Meld u gratis aan voor InFinance Daily.
