ING start een nieuwe campagne om jongeren te stimuleren bewust met sparen om te gaan. Met de zogenoemde Spaartaxi wil de bank jongvolwassenen ondersteunen bij het bereiken van hun spaardoelen.
Hoewel 79% van Generatie Z spaart, ervaart de helft van de jongvolwassenen geldstress. Volgens ING is juist het stellen van een concreet spaardoel een eerste stap richting financiële gezondheid. Daarom nodigt de bank jongeren uit voor open gesprekken in een feloranje taxi, waarin zij samen met host Rens Polman hun wensen en obstakels rondom sparen bespreken.
Van praten naar doen
De Spaartaxi is het vervolg op de campagne ‘Jouw geld, jouw keuze’ uit 2024 en maakt deel uit van een meerjarenprogramma waarmee ING jongeren financieel weerbaarder wil maken. “Veel jongeren vinden het lastig om geld opzij te zetten, bijvoorbeeld door stijgende kosten of sociale druk,” zegt Karin Wartena, specialist financiële gezondheid van jongeren bij ING. “Met deze campagne willen we laten zien dat sparen wél mogelijk is – en dat het begint met een doel.”
In de gesprekken komen thema’s aan bod die herkenbaar zijn voor veel jongeren, zoals sparen voor een eerste woning of het omgaan met inkomsten uit een bijbaan. De nadruk ligt op het omzetten van goede voornemens in concrete acties.
Digitale ondersteuning en winactie
De campagne richt zich op jongeren tussen 18 en 25 jaar en loopt zes weken. ING verspreidt de content via TikTok en YouTube en vult dit aan met berichten in de ING-app. Jongeren worden daarnaast gewezen op hulpmiddelen zoals het instellen van spaardoelen en spaarpotjes.
Om de doelgroep extra te motiveren, organiseert ING een winactie waarbij tien jongeren 250 euro kunnen winnen om hun spaardoel te ondersteunen.
Elke werkdag het belangrijkste financiële nieuws in uw mailbox? Meld u gratis aan voor InFinance Daily.
